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SEO vs SEM ¿Cómo conviene posicionar la web de mi empresa?

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En estos días el posicionamiento de nuestra web se ha transformado en un herramienta fundamental para nuestro negocio, ya sea para atraer cliente o para posicionar marca mediante una estrategia de Branding.
A continuación detallaremos las ventajas y desventajas de cada método para que podamos evaluar cuál nos conviene.

Ventajas del SEM:

Resultados inmediatos: los anuncios se publican de manera instantánea que se crean, atrayendo visitantes con gran rapidez.
Tráfico de calidad: El usuario que verá su anuncio cuando la búsqueda realizada esté relacionada con nuestros productos o servicios. Además podemos definir precisamente los términos o frases con el que se mostrarán los anuncios y con cuáles no.
Sectorización: Las campañas son muy versátiles a la hora de definir el público objetivo de la misma, podemos configurar fácilmente ubicación geográfica, franjas horarias y dispositivos a los que se les mostrará el aviso.
Configuración del presupuesto: Las campañas de adwords nos permiten asignar un presupuesto diario a nuestra campaña manteniendo así un control sobre los gastos de publicidad online.

Desventajas del SEM:

Tiempo de prueba: al comenzar con una campaña podemos tener una percepción de cómo nuestros potenciales clientes buscarán nuestras publicaciones, pero muchas veces estas percepciones no son correctas y debemos ajustar nuestra configuración de campaña, por lo que siempre es necesario realizar una campaña de prueba para conseguir los datos de publicación óptimos.
Dependemos de Google Adwords: Si nuestra estrategia fue sólo el SEM puede pasarnos que al término del período de publicación el tráfico hacia nuestra web disminuya considerablemente. Así como los resultados son inmediatos a la hora de publicar, serán así de negativos a la hora de dejar de hacerlo, el SEM no tiene efectos residuales, por lo que nuestro sitio no será más relevante al finalizar la campaña.

Hay que tener en cuenta que adwords nos ofrece la posibilidad de gestionar una campaña sin conocimientos en el tema. Si bien es una tentación autogestionar nuestra campaña, es importante saber que una configuración no optimizada de la misma va a generar que nuestro presupuesto asignado no tenga los resultados esperados.
En cambio ante el SEO podemos hablar de estrategia, se trata de un trabajo constante.

Ventajas del SEO:

Medición de resultados: al igual que con las campañas de SEM, el posicionamiento SEO nos brinda la posibilidad de realizar precisas mediciones de los resultados obtenidos.
Aparición en resultados de búsqueda (a la izquierda): a diferencia del SEM apareceremos en la columna izquierda de búsqueda orgánica, la unbicación de nuestro enlace en ese lugar nos posibilitará una llegada a mucha mayor cantidad de usuarios.
Mejores resultados a mediano / largo plazo: si bien la inversión para realizar una estrategia de SEO suele ser mayor a la que se realiza para publicar con adwords, los resultados no desaparecen una vez finalizada la acción, sino que permaneceremos por un plazo considerable entre los primeros resultados de búsqueda.

Desventajas del SEO:

Resultados a largo plazo: El SEO es un trabajo de meses, para lograr resultados positivos tendremos que llevar a cabo una estrategia diaria de al menos 3 meses de duración o más en caso que el sitio que tenemos no sea relevante para las palabras clave para las que queremos posicionar.
Palabras clave reducidas: en SEO tendremos que ir de a poco, no podemos ponernos como objetvo rankear nuestro sitio en los primeros resultados de búsqueda para una gran cantidad de palabras clave, sino que debemos hacerlo con 4 o 5 keywordsy una vez conseguido el objetivo podemos intentar con otras.
Consúltenos para desarrollar su campaña de adwords o para elaborar la estrategia de SEO para su sitio web.